Rapports récents sur la stratégie console de Xbox
Des rapports récents assurent que Xbox reconsidérera son activité de console dans certaines régions. Pour être exact, on dit que la marque cesserait de promouvoir progressivement ses systèmes en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (région EMEA). De plus, il est dit qu’elle enverrait moins de stock de consoles à divers pays d’Europe.
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Tout cela dans le but de se concentrer sur le PC, le Xbox Game Pass et la promotion de ses périphériques. Bien que la société n’ait pas confirmé ce changement de stratégie, un membre de l’entreprise pour la région EMEA a admis que les budgets pour le marketing ne sont pas ceux espérés, surtout si on les compare à ceux que Sony a pour PlayStation dans ces parties du monde.
Manque de budgets élevés pour le marketing
Le marketing de Xbox a généré des polémiques à plusieurs reprises, car les fans considèrent que certains lancements importants ne bénéficient pas de la promotion adéquate. Michael Flatt, chef du marketing de Xbox EMEA, a reconnu que la situation est compliquée et qu’ils luttent pour se démarquer face à PlayStation, leur principal concurrent.
Il a indiqué que, malgré le manque de budgets élevés pour le marketing, ils ont trouvé un moyen de lutter pour obtenir des fonds afin de s’assurer une présence dans les vitrines et les médias avec leurs produits les plus importants. Néanmoins, Flatt a clairement souligné que PlayStation les “surpasse en dépenses” dans ce domaine.
« Du point de vue du financement, nous devons travailler très dur contre notre concurrence, PlayStation bénéficie de fonds de marketing dont nous ne pouvons pas profiter, mais cela ne pose aucun problème. Nous adoptons ce que j’appellerais une approche fiscalement plus responsable en ce qui concerne les investissements dans les médias. »
« Nous n’avons pas la chance de disposer de gros budgets pour les médias, donc nous devons nous battre assez et être tenaces pour obtenir des fonds qui, probablement, iraient ailleurs », a commenté le dirigeant.
Il est important de mentionner que Flatt n’a pas parlé du rapport récent concernant le changement de stratégie de Xbox pour son activité console en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, nous devrons donc attendre que Microsoft clarifie cette situation.
En conclusion, il est clair que Xbox traverse une période délicate en matière de marketing dans la région EMEA. La compétition avec PlayStation, qui bénéficie de moyens bien supérieurs, s’avère difficile. Toutefois, la détermination de l’équipe marketing à tirer le meilleur parti de leurs ressources limitées pourrait s’avérer payante à long terme. La stratégie de se concentrer sur le PC, le Xbox Game Pass et les périphériques semble judicieuse, mais ce n’est qu’avec le temps que nous verrons si ce virage stratégique portera ses fruits. En fin de compte, l’engagement et la résilience de Xbox dans cette bataille montrent leur dévotion à offrir le meilleur aux joueurs, malgré les obstacles financiers.
